Từng chỉ là “đạo cụ” trong bối cảnh thời trang, nay ẩm thực đang chiếm trọn khung hình trong các chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu cao cấp. Giới mộ điệu không chỉ quan tâm đến giày, túi, mà còn bị thu hút bởi bơ mềm, bánh sô cô la, hay những quả cà chua mọng nước được dàn dựng như một bữa tiệc thị giác. Thời trang đã thực sự trở thành “fan cứng” của ẩm thực.
Xuất hiện khắp nơi trong quảng cáo thời trang
Từ Saint Laurent đến Jacquemus, từ Prada đến Loewe – danh sách các thương hiệu thời trang sử dụng thức ăn trong hình ảnh quảng cáo ngày càng dài ra. Món ăn không còn chỉ là đạo cụ – mà đã trở thành chủ thể truyền tải thông điệp thương hiệu.
Là biểu tượng của sự khao khát
Người tiêu dùng ngày càng coi các nhà hàng hạng sang & đầu bếp như những ngôi sao thực thụ. Họ khao khát có thể đặt bàn & check-in ở các nhà hàng nổi tiếng như cách họ khao khát một chiếc túi hiệu.
Là thông điệp về “thịnh vượng & mơ ước”
Một dĩa trái cây, một ổ bánh sourdough, hay một cốc sinh tố nhiều màu trong bối cảnh hình ảnh thời trang không chỉ làm đẹp bức ảnh – mà còn gửi đi thông điệp: “Đây là một cuộc sống đáng mơ ước.”
Nhưng chẳng có gì mới lạ
Từ thời Phục hưng và thời kỳ hoàng kim của hội họa Hà Lan, các họa sĩ như Jan Davidsz de Heem hay Pieter Claesz đã sử dụng hình ảnh tiệc thịnh soạn với nho, hàu, bánh mì, rượu vang… để tượng trưng cho sự sung túc và tầng lớp quý tộc.
Thời trang chỉ tái hiện lại điều đó mà thôi
Cụ thể là qua hình ảnh trứng lòng đào, cà chua bi, bánh kem bông xốp… Các món ăn xuất hiện trong các bức hình thời trang & làm sống lại giấc mơ thịnh vượng – ngay cả khi bối cảnh kinh tế thực tế đầy áp lực.
Kích thích "cơn thèm khát"
Thức ăn đánh thức mọi giác quan – từ thị giác, khứu giác đến cảm xúc. Chúng gợi mở mùi vị, chất liệu và cảm giác chạm tay – điều mà một chiếc túi hay đôi giày, khi đứng một mình, khó thể truyền tải.
Là ngôn ngữ toàn cầu.
Không cần dịch thuật, không cần phụ đề – mọi người đều hiểu một chiếc bánh ngọt mềm mại trông sẽ ngon như thế nào. Chính vì vậy, nó trở thành công cụ đắc lực để các thương hiệu thời trang truyền tải thông điệp nhanh chóng và hiệu quả.
Là 1 thứ ngôn ngữ gần gũi
Nó cân bằng lại cảm giác quá trau chuốt, quá hoàn hảo của thời trang, và bởi vậy làm thời trang trở nên “thật” hơn, hấp dẫn hơn.
Với Rhode
Thức ăn có thể gợi liên tưởng về kết cấu, mùi hương và cảm giác khác nhau của sản phẩm. Họ thậm chí còn đặt tên sản phẩm theo đồ ngọt.
Bánh donut phủ đường, quả mọng ngon ngọt và rượu martini espresso lạnh là những yếu tố ngon miệng phổ biến trong quảng cáo của Rhode.
Với Jacequemus
Ẩm thực là cách mà thương hiệu đem đến cảm giác “xa xỉ” cho những khách hàng không có khả năng chi trả các sản phẩm xa xỉ, thông qua việc mở các quán cafe & các cửa hàng pop - up.
Khách hàng có thể xếp hàng dài trong 2 tiếng đồng hồ, chỉ để nhận lon nước cam và chiếc bánh sừng bò với logo thương hiệu, như cách được sở hữu 1 món đồ xa xỉ 1 cách miễn phí.
Là 1 phần của “marketing dựa trên giác quan”
Tiếp thị giác quan sử dụng thị giác, khứu giác, vị giác, xúc giác & thính giác để tạo ra những ấn tượng mạnh mẽ và cảm xúc tích cực cho khách hàng
Và ẩm thực thì gắn liền sâu sắc với trải nghiệm và mối liên hệ văn hóa của con người. Chính vì vậy, đồ ăn đã trở thành 1 phần không thể thiếu trong các chiến dịch marketing cần khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ nơi khách hàng.
Bằng cách nào?
Gợi lên nỗi nhớ: Một số món ăn có thể gợi nhớ về những khoảnh khắc hạnh phúc, ký ức tuổi thơ hoặc truyền thống văn hóa, tạo mối liên hệ cảm xúc tích cực.
Cảm giác thoải mái: Các loại thực phẩm như bơ, sô cô la và bánh mì ấm tượng trưng cho sự nuông chiều và ấm cúng, tạo cảm giác cảm thấy dễ chịu.
Kích thích ham muốn: Hình ảnh bắt mắt và mô tả hấp dẫn về món ăn có thể kích thích “hệ thống phần thưởng” của não bộ, khiến sản phẩm trông ngon miệng & thu hút hơn.
Vậy đồ ăn sẽ ở lại với thời trang bao lâu nữa?
Comments