Giữa vô số nội dung hình ảnh được sản xuất mỗi ngày trên mạng xã hội, Oshima Cafe chọn một lối đi khác biệt: dùng nét vẽ tay & biến Instagram thành một “góc thư viện riêng tư” – nơi mỗi hình ảnh là một lát cắt nhỏ của cảm giác sống tinh tế và tròn đầy.
Vậy sự khác biệt trong cách làm của Oshima là gì? Liệu sự khác biệt này có dẫn tới thành công cho thương hiệu?
Nói về chủ đề quen thuộc, theo cách mới mẻ
Oshima không tạo ra nội dung hoàn toàn mới - họ vẫn nói về những điều quen thuộc của 1 quán cafe, như trải nghiệm tại quán, món mới, cảm hứng cà phê. Nhưng điều đáng nói nằm ở cách họ kể lại những điều ấy: chậm rãi, thơ mộng, và dùng handrawn thay vì hình ảnh thương mại.
Dẫn dắt người xem tự cảm nhận
Trong cùng một nội dung về không gian quán – vốn thường được nhiều thương hiệu thể hiện bằng ảnh thực tế có con người thật – Oshima lại thể hiện bằng hình vẽ mô phỏng người đọc sách và uống cà phê trên chiếc sofa.
Cách tiếp cận của Oshima khác biệt ở chỗ, thay vì chỉ đưa ra hình ảnh có sẵn, họ tạo ra khoảng trống để khơi gợi ở khách hàng sự tưởng tượng & cảm nhận riêng.
Không thông báo theo cách quen thuộc
Hầu hết các thương hiệu khác làm gì khi có sự thay đổi tại không gian quán? 1 bài post với ảnh chụp hay 1 chiếc reels quay được không gian toàn cảnh? Oshima thì khác.
Họ dùng nét vẽ tay kết hợp cùng định dạng reel để tạo nên một cuốn nhật ký hình vẽ chuyển động. Chỉ là vài lời thoại xuất hiện như phụ đề, không kỹ xảo cầu kỳ, nhưng đó là cách mà Oshima biểu đạt nội dung của mình bằng một ngôn ngữ thị giác hoàn toàn khác biệt & không nhàm chán.
Lật mở 1 cuốn sách tranh giữa dòng nội dung ảo.
Thay vì phủ đầy feed với những ảnh chụp quen thuộc, Oshima lại lựa chọn đan xen trong feed những post vẽ tay để mô tả lát cắt cuộc sống thơ mộng/
Tổng thể feed không hề một màu, và đem lại cho người xem cảm nhận như thể được lật mở 1 cuốn sách tranh, chứ không chỉ đơn thuần là lướt feed điện thoại. Cảm giác & sợi dây kết nối cảm xúc mà thương hiệu muốn truyền tải song hành với sản phẩm cũng trở nên rõ rệt hơn hết.
Kể câu chuyện thương hiệu cảm xúc qua illustration.
Illustration giúp thương hiệu kể chuyện không thông qua sản phẩm, giá bán hay quy trình chế biến – mà bằng không khí và cảm xúc. Một chiếc ly cà phê được vẽ tay trong gian bếp sáng sớm có thể gợi cảm giác thơ mộng hơn nhiều so với ảnh chụp chi tiết sản phẩm.
Tuy chưa thể đánh giá hiệu quả thương mại một cách cụ thể, nhưng dễ thấy rằng đây là cách kể chuyện tạo ra sự khác biệt về cảm xúc rõ rệt so với nhiều thương hiệu F&B hiện nay.
Ilustration như ngôn ngữ hình ảnh riêng biệt.
Khi được sử dụng xuyên suốt và đồng bộ, illustration có thể trở thành một phần trong hệ nhận diện thương hiệu – không chỉ là phong cách hình ảnh, mà còn là cách giao tiếp với khán giả.
Với Oshima, nét vẽ, bảng màu và bố cục illustration là 1 ngôn ngữ riêng mà Oshima lựa chọn để truyền tải câu chuyện truyền thông. Đây là một hướng đi đáng chú ý trong bối cảnh nhiều thương hiệu đang tìm cách tạo ra hệ hình ảnh nhất quán trên nền tảng mạng xã hội.
Vừa đọc xong bài viết về quán oshima cafe này, nhìn mấy nét vẽ tay thấy có chút hoài niệm lạ thường. Hồi trước ngồi uống cà phê vỉa hè với mấy đứa bạn thân, trong lúc chờ đồ uống ra thường hay mở điện thoại vào TG88 chơi mấy ván bài đổi thưởng cho đỡ buồn tay buồn chân. Không gian quán mang lại cảm giác chậm rãi, khác hẳn với nhịp sống hối hả bên ngoài. Đọc xong chỉ muốn chiều nay sắp xếp thời gian ghé lại một góc quen nào đó để ngồi ngắm phố phường qua lại.
Nhìn mấy nét vẽ tay trong bài này tự nhiên nhớ đến mấy hình ảnh trên HUBET mà thằng bạn thân hay ngồi bấm mỗi khi qua quán cà phê ngồi chờ tôi. Phong cách vẽ tay kiểu này có nét gì đó rất thủ công và gần gũi, không bị rườm rà hay quá bóng bẩy như mấy đồ họa máy tính thông thường. Nó gợi cho tôi cảm giác thư thái, dù biết rằng không gian quán cafe lúc nào cũng ồn ào tiếng người nói chuyện. Có lẽ người ta cứ tìm đến những thứ nguyên bản để cân bằng lại sau một tuần làm việc mệt mỏi với đủ thứ chuyện đau đầu ngoài kia.
Ngồi cà phê một mình đọc bài viết về phong cách vẽ tay của Oshima thấy không gian như chững lại mấy nhịp. Mấy nét chì phác thảo nguệch ngoạc trên giấy nhìn có hồn ghê, không giống mấy thứ đồ họa phẳng lởn vởn trên mạng dạo này. Nhớ lại hồi tối qua lướt mạng thấy ông anh ngồi bấm điện thoại chơi game bài đổi thưởng trên EE88 gì đó, màn hình cũng toàn hình ảnh đồ họa chuyển động liên tục mà nhìn nhức cả mắt. Tranh thủ lúc quán vắng lặng thế này ngồi ngắm mấy đường nét mộc mạc thế này vẫn dễ chịu hơn nhiều. Có lẽ tôi già thật rồi nên cứ thích cái…
Bài viết dùng hình thức case study để phân tích phong cách thiết kế vẽ tay mộc mạc của một quán cà phê đọc rất cuốn hút và có chiều sâu thẩm mỹ. Không gian mang lại cảm giác hoài cổ dễ chịu. Ngồi đọc bài này trong một quán nước nhỏ, vô tình nghe thấy nhóm khách bàn bên đang hướng dẫn nhau cách đăng ký tài khoản trên nohu90 để nhận khuyến mãi game bài đổi thưởng. Sự đối lập giữa một bên là nghệ thuật thủ công tinh tế, chậm rãi và một bên là thế giới số hóa nhanh gọn, thực dụng làm người ta có đôi chút suy ngẫm về nhịp sống hiện đại.
Nghiên cứu tình huống về quán cà phê Oshima với phong cách vẽ tay mang lại cảm giác hoài niệm khá thú vị cho người xem. Đứa bạn thân tôi vốn là dân thiết kế đồ họa, cứ mỗi lần bí ý tưởng phác thảo là lại hay mở https://zuu88.com lên nhìn ngắm mấy cái banner rồi bảo làm vậy giúp đầu óc nó thả lỏng hơn. Không gian quán xá kết hợp nghệ thuật thủ công thế này luôn có một sức hút kỳ lạ đối với những ai thích tìm kiếm sự bình yên sau giờ làm việc căng thẳng.